Die 3. wichtigsten Kernaussagen der SMX 2014 kurz zusammengefasst:

1. Brandbuilding – Google liebt Marken
Der Google Algorithmus liebt Marken, deshalb ist und wird Markenbildung ein wichtiges Thema in der zukünftigen Suchmaschinenoptimierung – Brandbuilding für mehr Sichtbarkeit.

2. Content – Suchmaschinen lieben Inhalte
Wichtig sind einzigartige Inhalte in allen Formen: Texte, Infografiken, Videos, Fotos, Präsentationen usw. – empfehlenswert ist ein gesunder Mix von allen Medien!

Ein weiteres großes Thema hat Karl Kratz am 2. Konferenztag in einer sehr spannender Präsentation vorgetragen: Responsive Content . Vorsicht(!), hierbei handelt es sich nicht um das anpassbare Erscheinungsbild einer Seite (Responsive Design), sondern um die adaptive Ausgabe von Inhalten auf verschiedenen Endgeräten (Desktop, Mobile, Tablet).

Anpassbare Inhalte bzw. Responsive Content – Eine kurze Erklärung:
Gleiche Informationen werden auf allen Geräten angezeigt,  allerdings werden unnötige Füllwörter entfernt und beispielsweise durch Listen ersetzt, damit z.B.: ein Benutzer mit einem Smartphone einen übersichtlichen bzw. zusammengefassten Text angenehm lesen kann – USABILITY wird bei Google groß geschrieben.

Responsive Content wird  aber nicht nur aus Usability-Sicht wichtiger. Beide Inhalte – sowohl die angezeigte Kurzfassung am Smartphone als auch der umfangreiche Inhalte am Desktop, fließen in die Rankings für Suchmaschinen mit ein. Mehr (qualitativer) Content = bessere Ranking bei Google & Co…
dieses Thema bleibt also höchst spannend!

Hier ein Beispiel für eine Non-Responsive Seite:

 Hier ein Beispiel für eine Responsive Content Seite:

3. Fünf technische Herausforderungen die Google wichtig sind
Johannes Müller und Zineb Ait Bahajji von Google haben über „5 technische Herausforderungen, die Google wichtig sind“ gesprochen.- Structured Data:
Es geht darum Informationen zu finden, nicht nur Wörter.  Wer ein Produkt im Web anbietet, sollte beispielsweise Bewertungen dazu anbieten. Strukturierte Daten helfen dabei, Inhalte sichtbar zu machen, und ziehen relevante Besucher an.

• Java Script
  Java Script Frameworks können mittlerweile suchmaschinenfreundlich erstellt werden – am besten sollten alle Java Anfragen in einem Script zusammengefasst sein. Allgemein sollte so viel wie möglich von Google gecrawled werden können, damit alle Inhalte auch gerankt werden können.

• Mobile
  Wie wir alle bereits wissen, steigt der Anteil der User mit mobilen Endgeräten stetig weiter. Deshalb ist heutzutage eine mobil-optimierte Website unerlässlich. Der Marktführer Google unterstützt hierbei drei verschiedene Konfigurationen: Responsive Webdesign, Dynamic Serving und die separate mobile Website-Lösung. Zineb Ait Bahajji von Google hat uns allerdings die Konfiguration Responsive Webdesign ans Herz gelegt, da dies die nutzerfreundlichste ist, von Google am besten gecrawled werden kann sowie weniger anfällig für technische Fehler ist.

• Internationalisierung
  Mehrsprachige große Websites sollten eigene URLs für jede Sprachversion besitzen. Achtung vor „Duplicate Content“ – es wird empfohlen „hreflang“ zwischen den verschiedenen Versionen zu benutzen.

• Sicherheit
  Wie bereits genannt ist Usability für Google sehr wichtig. Sichere bzw. virenfreie Seiten setzen benutzerfreundliche Websites natürlich voraus. Johannes Müller von Google empfiehlt, alle Websites aus Sicherheitsgründen per HTTPS auszuliefern. Es gäbe durch die Umstellung keine Rankingnachteile, sondern im Gegenteil gibt es seitens Google die Überlegung, verschlüsselte Seiten in Zukunft besser zu ranken.

Mein Fazit für die SMX2014:
So schnell die SMX München 2014 gekommen war, so schnell ist sie leider auch schon wieder vorbei, aber wir konnten uns einige Inspirationen und Ideen für unsere Kunden mit nach Hause nehmen und freuen uns bereits jetzt auf neue spannende Projekte und Umsetzungen.

Wer selbst auch ein wenig SMX Luft schnuppern möchte, kann sich hier ein Video von dem SMX Webmasters on the Roof All-Star Panel anschauen: